北京汽车、“越野世家”，中国越野开拓者与引领者，以首都命名的汽车品牌，拥有六十余年历史。2023年4月，北京汽车启动了品牌焕新战略，明确了围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度进化。
品牌使命：让幸福与远方的美好触手可及，满足务实顾家又注重品质潮流的用户。
品牌主张：与家出发，向心所悦。在多元发展的人车关系重构时代，为万千家庭的日常出行生活扩宽边界。为每一个家庭的“诗与远方”创造更多潮趣灵感。北京品牌，与家出发。向着心中所想，奔赴心之所悦。
品牌价值观：和悦、畅怀、乐活。
和悦：与“家人”在一起的幸福感受。以“品质呵护家的快乐”，以“服务守护家的温暖”。
畅怀：心无旁骛的自由。以“科技”让畅怀更尽情，以“性能”让畅怀更尽兴。
乐活：探索不止的乐趣。以丰富的户外场景配置赋能探索的乐趣，以多元周边与用户共创，解锁更多新玩法。
我们的产品：3大产品系列。聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。
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品牌使命：让幸福与远方的美好触手可及，满足务实顾家又注重品质潮流的用户。
品牌主张：与家出发，向心所悦。在多元发展的人车关系重构时代，为万千家庭的日常出行生活扩宽边界。为每一个家庭的“诗与远方”创造更多潮趣灵感。北京品牌，与家出发。向着心中所想，奔赴心之所悦。
品牌价值观：和悦、畅怀、乐活。
和悦：与“家人”在一起的幸福感受。以“品质呵护家的快乐”，以“服务守护家的温暖”。
畅怀：心无旁骛的自由。以“科技”让畅怀更尽情，以“性能”让畅怀更尽兴。
乐活：探索不止的乐趣。以丰富的户外场景配置赋能探索的乐趣，以多元周边与用户共创，解锁更多新玩法。
我们的产品：3大产品系列。聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。
