《中国经营报》记者获悉,北京汽车股份有限公司(以下简称“北京汽车”,01958.HK)于3月24日发布2022年度业绩报告。
数据显示,2022年北京汽车实现总交付94.7万辆,营业收入达到1904.6亿元,同比增长8.3%;归属于母公司所有者的净利润为人民币41.9亿元,同比增长8.8%。从报告内容来看,虽然经受疫情多点频发、原材料价格上涨、全球供应链冲击、行业竞争加剧等因素影响,2022年北京汽车整体经营状况仍然保持增长。
北京汽车方面表示,经过2022年的布局与聚力,北京汽车已经为迎接汽车行业的进一步变革做好了充分准备。2023年,北京汽车将加速四大整车业务转型升级进程,围绕国内、国际双战略市场,全面调动自身强大的技术能力、制造能力和服务能力,不断深度挖掘场景化,为用户提供超越期待的出行体验,为高质量发展提供更多势能。
注重产品体系优化,提高业绩增长后劲
北京汽车2022年实现营收与利润双增长背后,源于旗下四大整车业务板块的表现。
作为中国豪华汽车市场领导品牌,北京奔驰整车生产再次突破60万辆,实现销售59.2万辆,同比增长5.5%。
北京汽车方面表示,北京奔驰将“新豪华主义”产品和“心豪华主义”服务传递到更多中国消费者的同时,提速“全面电动”进程。其中,纯电EQE、C350eL插电式混合动力轿车如期推出与EB42X动力电池成功搭载都为北京奔驰的进一步发展奠定了坚实基础。聚焦豪华商用MPV细分市场的福建奔驰紧跟消费趋势,不断优化V级、威霆、凌特系列产品,共实现3.3万辆的全年销量。
同时,北京现代通过推出第四代胜达旅行家、全新菲斯塔N Line、第五代途胜L 8AT等车型实现产品力升级,同时在品牌营销创新、改善产品销售结构的共同促进下,2022年下半年表现尤其亮眼,环比上半年提升66%,12月单月销量达到3.6万辆,再创新高。其中,第七代伊兰特连续4个月单月销量破万辆,全年累计销量超10万辆,第五代途胜L和全新ix35全年销量合计也超过了10万辆。
自主板块方面,北京汽车积极应对外部挑战与市场环境变化,着力“聚焦主业”,集中优势资源打造“大北京”品牌,推进全价值链协同。
据了解,在新的大北京品牌下,全新智能车型魔方、定位“悦享生活家”的X7与开创“家玩”理念、让越野与舒适豪华画等号的BJ60,以及BJ40、BJ80等,共同构成了在各自细分市场极具竞争力的产品体系。
在此背景下,2022年下半年,业务优化重整后的北京品牌销量显著增长,产品结构得到明显优化。
自主创新与战略合作相结合,夯实整车基础领域研究
在政策和市场的双重作用下,2022年中国新能源汽车产销持续爆发式增长。中汽协数据显示,全年新能源汽车销量共688.7万辆,同比增长高达93.4%,市场渗透率已升至25.6%。
北京汽车方面表示,面对汽车行业整体转型的大机遇,北京品牌加快推动研发体系变革创新,夯实整车基础领域研究,聚焦产业前沿技术,将自主创新与战略合作相结合,致力于实现核心技术和核心能力的突破。
“智能座舱方面,构建统一的硬件平台、软件生态,提升客户数据运营能力;混合动力方面,加快完成高热效率发动机开发,按计划推进重点车型混动版本,补齐各细分市场的混动版图。”北京汽车方面称。
北京现代方面称,将围绕“2025向新计划”促进产品转型,在规划对伊兰特、索纳塔、途胜等经典车型进行更新的同时,瞄准新能源汽车时代的大趋势,纯电、混动两步走:2023年推出专属纯电车型,并在未来3年投放4至5款纯电车型,力争达成年产销20万辆规模;2025年实现现有产品的全面混动化,达成30万辆混动产品的年产销规模。
国内国际市场双线布局,拓展自主品牌发展新路径
随着全球汽车技术创新与产业链重心持续向中国转移,中国自主汽车品牌和产品已实现强势出海。中汽协数据显示,2022年我国共出口汽车311.1万辆,同比增长54.4%,已超过德国成为全球第2大汽车出口国。
在此背景下,北京汽车全面导入全球化战略,从组织、技术、产品、品牌、供应链多个维度,启动“中国品牌”到“全球品牌”的战略进阶,海外业务目前已覆盖34个国家,同比增速81.8%,在中国汽车品牌的出海军团中表现相当亮眼,发展势头强劲。
车型方面,X7成为越南市场中国乘用车品牌出口领军品牌,魔方更是自诞生起就做好了行销全球的充分准备,2022年11月,距国内上市仅3个半月魔方即宣告登陆南非,驰骋“彩虹之国”;2022年12月,魔方抵达不来梅哈芬港,正式进军欧洲市场。同时,北京汽车还通过国际业务试点实施“特区”运营模式,进一步拓展新能源、越野车型出口,丰富“大北京”的海外产品矩阵。
“在通过海外业务拓展市场广度的同时,北京汽车也并未降低对国内市场的研判与开发。”北京汽车方面表示,面对消费取向的多样化和深度发展趋势,一方面传承“越野世家”品牌基因,以“专业、智能、舒适”为核心,全方位提升BJ40、BJ80等在售车型的竞争力,塑造热血、国潮、硬派、科技的产品形象,同时精确瞄准“豪华越野”市场,推出开创中国品牌多项第一、将越野和舒适豪华画等号的BJ60,凭借领先的动力技术、前沿的智能化配置,开创性的社会化营销新方式,成为备受新一代年轻人喜爱的网红新品。