8月下旬，北京越野在短短4天内打出一套重量级组合拳：先是成都车展上新能源序列“星钽”首款车型星钽5X全球首秀，紧接着8月25日，全新豪华越野品牌“泰钽”的开山之作泰钽700正式上市，焕新价24.98万元起，顶配版本直接上探至40万元区间。

  “钽”家族双车在不到一周内先后落位，标志着北汽股份自主板块完成了从品牌架构到产品矩阵的战略升级，协同开拓新能源与豪华智能新赛道，形成“高端提价+走量保规模”的错位互补格局。

  这一战略布局的深层逻辑，植根于越野市场的结构性变化。乘联会数据显示，2026年上半年，越野SUV赛道延续扩容趋势，1-6月累计销量44.76万辆，同比增幅超16%；更值得关注的是其内在结构的剧变：新能源渗透率从2023年的18.7%飙升至65%，已成为拉动增长的核心引擎。这意味着，越野SUV市场已从“油改电”的试探期，全面进入“原生新能源越野”的爆发期。

  与此同时，需求端也在发生质变。早年越野车是专业玩家的玩具，如今高净值复合型客群成为核心增量——他们既需要城市通勤的舒适性，又渴望长途穿越的硬核能力，更看重智能科技带来的社交货币属性。表现在数据上，25万元以上中高端越野车型销量增速大幅跑赢大盘，而早年由合资品牌垄断的30万至40万元区间的高端市场，正变成中国品牌“斗舞”的主场。这正是“钽”家族切入的市场窗口。


  作为北京越野打造的全场景豪华硬派越野新品类，泰钽序列瞄准的正是30万+级的高端越野市场，它跳出了传统硬派越野“堆砌机械性能”的同质化竞争，转而构建了一个由北京越野、华为、宁德时代组成的“京华时代”技术联合体。

  其开山之作——泰钽700承袭品牌68年正统硬派越野技术积淀，深度适配华为乾崑智驾®ADS™ 5 MAX，联合宁德时代定制骁遥越野专研电池，将硬核骨架、智慧大脑、强悍心脏三位一体的技术优势完整落地，成为品牌价值向上突破的核心载体。

  在华为乾崑智驾®ADS™ 5 MAX加持下，泰钽700把智能驾驶的边界从城市彻底延伸到荒野。上市前，车辆成功完成全球首次夜晚零接管穿越兰英挂壁天路挑战，面对临崖盘山路、连环盲弯、坑洼野路等复杂工况，全程零接管通关，不仅重新定义了智能越野3.0的技术标准，更以极限场景验证了国产高端智驾的硬核实力。

  宁德时代专属定制的骁遥越野专研电池，针对极端越野工况量身打造，兼顾长续航、强放电与全场景安全；叠加非承载式大梁、三把锁、全时四驱等正统越野素质，让泰钽 700 具备比肩乃至超越海外豪华品牌的综合产品力，为品牌冲击高端市场筑牢了产品根基。

  作为北汽股份自主板块品牌向上的核心战略锚点，泰钽700彻底打破海外豪华品牌对高端越野市场的长期定价垄断，为整个华系越野产业的价值上行，打出了标志性的关键一拳。根据品牌最新发布的消息，泰钽700上市48小时订单已突破6859辆，若能持续维稳这个态势，其所带来的品牌溢价将抬升整个北京越野的品牌价值天花板，进而改善北汽股份自主板块的毛利率结构。


  在泰钽向上突破的同时，星钽序列承担的核心作用，是横向拓圈，把硬派越野从专业玩家的小众圈层，拓展至家用新能源越野的增量蓝海市场。

  作为“星钽”序列首款车型，星钽5X以20万级定价切入“轻越野”家庭市场。其定位“中大型科技新能源方盒子SUV”，搭载华为乾崑ADS 5 Pro高阶智驾，采用舱内激光雷达方案，既保留了车顶原生轮廓，又让家庭用户以入门预算享受到全场景智驾。混动版310km+的纯电续航覆盖一周城市通勤，纯电版625km长续航缓解跨省出游的充电焦虑，配合一体式激光拼焊高强钢笼式安全结构，真正实现了“日常通勤不妥协，周末出游有乐趣”。

  星钽序列的落地，精准卡位泰钽和BJ两大序列之间的市场空白，让北京越野的用户盘从过去的越野爱好者、专业玩家，拓展到追求品质生活的普通家庭群体，在规模更大的主流家用市场打开了品牌长期增长的想象空间。

  在北汽股份的战略布局中，BJ系列仍是压舱石，是北汽股份敢于向更高价格带发起冲击的资源底座。今年1-7月，北京越野累计交付72438台，其中方盒子系列累计交付68590台，同比增长22%。分车型来看，BJ40增程打通城市与越野双重场景，连续7个月蝉联新能源硬派越野月度销量TOP1；BJ30连续两个月位居10万级方盒子市场销量TOP1。这些走量车型产生的规模效应，沉淀了供应链议价能力、制造标定经验和用户运营体系，为星钽、泰钽的落地提供了现实土壤。

  而泰钽700与星钽5X的先后亮相，则完成了北京越野整个体系向上与向外的双向拓展。这种“高端提溢价+走量保规模”的错位互补格局，本质上是在构建一个抗周期能力更强的产品矩阵：经济上行周期，高端序列贡献盈利弹性；市场波动阶段，大众序列保障现金流安全，形成攻守兼备的业务结构。

  伴随产品矩阵成型，品牌运营也同步向高端进阶。泰钽700上市同期正式推出官方车主俱乐部“观山社”，为车主打造终身专属高阶权益与圈层体验。从单一产品交付，延伸至覆盖技术、服务、文化与用户圈层的生态运营，这正是高端品牌的核心玩法——不再仅靠产品参数定义价值，而是通过圈层运营与全链路服务体验，构建品牌长期价值护城河。

  当前，中国品牌已拿下国内硬派越野市场70%份额，曾长期垄断高端定价权的进口越野品牌，其市场光环正持续褪去，全球豪华越野的话语权正在快速向中国倾斜。这种倾斜绝非简单的份额更替，而是产业技术定义权、产品标准制定权、品牌价值话语权的全方位转移。

  以北京越野为代表的中国品牌，正联合中国汽车工业的顶尖力量，沿着消费升级与产业高质量发展的双重脉络，持续探索“规模筑基、分层突破、价值上行”的升维路径。泰钽700和星钽5X先后落位，正是北汽股份打开这条上行通道的关键起点。能否巩固这份结构性红利，将豪华越野的话语权牢牢握在中国人自己的手中，既考验企业在技术迭代、用户运营、战略投入上的长期定力，也将沉淀为中国硬派越野参与全球竞争的核心竞争力。